让人欲罢不能的BM女孩身高体重对照表来了!(组图)

金错刀/锦鲤青年 0



和顾客对着干,却年入21亿!被痛骂50年后,它突然爆火全国


最近大洋彼岸正在被“政治正确”的风潮席卷。 

强生公司宣布停止销售美白产品,再也不敢宣传“白=美”的理念。



时尚品牌CK在纽约曼哈顿的广告牌,出现了一名集变性、黑人、肥胖于一身的模特,被称为“全美最政治正确模特”。



更早之前,维密秀被取消,维密的英国公司破产。贩卖性感,行不通了。

 

在政治正确面前,不论高矮胖瘦、黑白老少,都必须是美的。

 

但国外有一个女装品牌Brandy Melville(简称BM),却反其道而行之。

 

它的大部分女装都只有均码,但它的均码只有S码或XS码,所以对身材要求极高,只有很瘦的女生,才有“资格”穿。

这样一个极其不政治正确的品牌,在国外少不了挨骂,隔三差五就被人以“body shame”为理由公开鞭挞。



不过到了中国,BM的日子却过得愈发滋润。

 

1

要当“BM女孩”,究竟有多难?

BM成立于1970年,是个意大利的小众品牌,至今在全球也仅有一百多家门店,在2018年收入3亿美元。

 

BM的产品策略是“One Size Fits All”(一个尺寸适合所有人),原本瞄准的是小码女生的市场,后来却成功吸引其他女生,并在今年刮起了新的时尚风潮——BM风。



短、紧、露的设计,一方面让穿BM服装的女生的身材一览无遗。

 

另一方面,BM的标志性风格是露肚脐的短上衣、格子短裙、小碎花,展露出青春活力的少女面貌。

 

两者结合,性感又少女的BM风也就被形容为:又纯又欲。



过去几十年,BM在国外都不温不火,但在中国,境遇却全然不同。

 

去年9月,BM入驻内地,在上海开了第一家店,立即遭到热捧。BM店内,挤满了身材苗条的女生,试衣间、收银处大排长队,最疯狂时甚至要排队三个小时。

有媒体这样描述当时的火热场景:“有些狂热爱好者会从早逛到晚,一次试十件,她们出了试衣间,又拿十件重新排队,循环三四次,直到华灯初上。”

 

到了今年,即便遭遇疫情,BM风也没有褪去,还愈演愈烈。



但是,想成为“BM女孩”,太难了!

 

BM的服装中,不仅没有像其他服装那样能遮肉的设计,有许多款式还露腰、腿、肩,有时露得还不是一星半点。

 

所以如果不是全身都纤瘦的女孩,很难穿出BM的美感。

 

哪怕你减肥再狠,只要腰间还有些许赘肉,也只会功亏一篑。哪怕腰够细了,臀部还得够圆润,才会有曲线美感。

 

然而曲线太夸张也不行,所以胸部或臀部太过饱满的女生,也与BM风无缘,否则性感有余,青春不足。



一般人尝试BM风,只会得到花钱认清现实的下场。



到最后,大部分人只有变得更瘦,才可能成为BM女孩。

 

网上甚至还流传着“BM女孩身高体重表”,1.7米以上的女生才有体重过百的资格...



为了成为BM女孩,一些人开始疯狂减肥,节食是最常见的方法。



小红书上,甚至有刚生完孩子的年轻妈妈,晚上基本不吃饭,从114斤瘦到了90斤。由于吃饭太少,她有时晚上会失眠、焦虑,脱发。但在最后,她说:“夏天快到了,希望大家都能瘦成整条街最靓的BM女孩。”

 

还有人只吃苹果和牛奶,第一天吃5个苹果,第二天喝1000毫升牛奶,2天瘦了4斤。

 

谁都知道节食伤身体,瘦下来也难以持久,但仍趋之若鹜。

 

疫情期间刚长了肉,国内就刮起BM风,中国女生真是太难了。

 

2

维密刚破产,强调身材的BM为何却火了?

BM风会火,大概令很多人深感意外,毕竟曾经最看重身材的维密,如今彻底沦为了反面教材。



最近几年,维密每况愈下,同行们随时准备落井下石,有的签约各种身材的模特,有的喊出“No body is nobody”的口号,踩着维密高歌猛进。



即使在国内,随着女性意识觉醒,维密也早已和好口碑绝缘。





同维密追求的“极致”身材不相上下的BM,怎么就火了?

 

1. 找网红打广告,精准营销

 

BM的硬广很少,从最开始的风靡到现在,几乎都是通过社交平台的网红博主进行推广。

 

在国外,这个社交平台是Instagram。在国内,这个社交平台是微博、小红书。

 

一张张看似随意的生活照中,身段轻盈、脸庞小巧的美女博主们画着不同的妆容、收拾出不同的发型,却都身着短、紧、露的BM服装,风格统一,辨识度极强。



毫无疑问,这些平台拥有大量的目标群体,也是最适宜传播图片的渠道。

 

后来,具有典型BM风的韩国女团BLACKPINK声名鹊起,直至风靡全球,给BM的品牌影响力添了把火。一些网红博主为赚取关注,也自发加入宣传BM风的潮流。



就这样,BM把品牌与美、潮流、青春的想象挂上了钩。

 

为了强化这种印象,在BM店内,连负责服务、收银的店员,也无一例外是俊男美女。顾客为他们拍下照片、视频,传到网上,又是一种免费宣传。



2. 降低成本,保持低价

 

BM只卖均码,这意味着它降低了品牌生产与管理的成本,还避免了库存问题。

 

成本低,售价也保持在较低的价格。

 

2009年,BM进入美国市场,25美元一件的上衣,15美元一条短裙,吊带背心甚至只要5美元。

 

在中国,BM服装的价格则基本在200元以内,几十元一件的服装也能找到。



相比其他时尚品牌,BM在价格上有优势;而相比淘宝上的BM风服装,BM在价格上的差距也并不大,在品牌上则是碾压。

 

不论何时,“正品”和“低价”,才是最受广大人民欢迎的组合。

 

3. “稀缺”是最高级的社交货币

 

本质上,维密和BM没有太大不同,都是在秀优越。

 

然而内容上,两者天差地别。维密是在取悦男人,BM是在取悦女人。穿维密,是在男性目光中寻找优越感;穿BM,是在女性目光中秀优越感。

 

这种优越感,是通过“稀缺”打造的社交货币形成的。

 

BM坚持S码或XS码的“身材限制”,以及对少女感和性感的气质要求,建立起的排他性文化,注定了只有少数人才有资格在生活中或社交平台上大放异彩。



对此,有人形容得很到位:这是一种无形之中的“限量款”,有钱都买不到。

 

而就像奢侈品广告里,拥有奢侈品的人非富即贵一样,能驾驭BM风的女生也获得了“又纯又欲”、艳压群芳的印象。

 

同样是凸显圈层,比起买奢侈品,把自己塞进BM的代价小多了。

 

3

害人不浅的网红审美,为何让人欲罢不能?

可以看出,BM风对绝大多数女性,都很不友好。

 

这种对女性不友好的潮流,每隔一段时间就会以新的面貌出现,却总能吸引大量女性踊跃参与。

 

例如针对腰的潮流,有A4腰、马甲线、耳机线缠腰、反手摸肚脐。



锁骨,得能放一排硬币或放一支口红。



胸,有双胸夹可乐,胸下夹笔;手,有4cm手腕的要求;肩,得是直角肩;脖子,得是天鹅颈;腿的花样更多,有iPhone 6腿、酒杯腿、漫画腿。

 

女性全身上下,仿佛有一把尺子在对她们做精密地衡量,而且尺度在随时变换。。

 

就差直接对女性说,如果你的四肢躯干有一处达不到某种指标,就称不上美。

 

所谓潮流,从来不会把尊重女性放在首位。相反,品牌和商家会孜孜不倦地用自己制定的审美标准,提醒消费者的“不完美”,通过广告轰炸,媒体的润物细无声,令新的审美标准深入人心,最终创造新的需求,新的关注。

 

所以今年的流行款,永远会比去年的好看。所以面对苛刻的新审美标准,艳羡声总是大于抨击声。



然而归根结底,在越来越强调多元审美的今天,单一审美的潮流总能换副模样重新风行的原因,是因为长久以来,外貌之于女性就如事业之于男性,被社会视为最重要的价值体现,成为了刻在基因里的价值观。

 

所以骂男性一事无成,骂女性丑八怪,杀伤力最大,因为这是对人们眼中核心价值的打击。

 

因此,向男性贩卖焦虑的成功学,向女性贩卖精致的消费主义,才能趁虚而入,屡屡得手。



 

不过就像鲁迅说的,“从来如此,便对么?”

 

每个人都有选择生活方式的权利,男性可以爱美爱做家务,女性也可以是个事业狂,个体的差异性应该被尊重。

 

中国太需要更多“政治正确”了,警醒那些不惜伤害身体来把自己塞进BM的人,是人穿衣,不是衣穿人。

一个人的价值绝不是某件衣服、某种审美能赋予的。

 

要实现穿衣自由,先从抵制不安好意的网红潮流开始吧。

延伸阅读:2020年BM女孩身高体重对照表






































 

写在最后:

2020年才刚刚进入夏天,这股BM风就吹得火热起来,甚至出现BM女孩身高体重对照表这种东西。

似乎天气一热起来,人们就格外关注女性身材的话题:18cm小蛮腰、4cm手腕、iphone6腿......各种变态挑战层出不穷。

社会主流舆论似乎要把女孩们的身材,放入一个标准化模具中统一生产,不少女孩被这种数字化的审美绑架,不惜牺牲自己的健康,也要使劲塞进S码的裙子里。

但是,能塞进BM衣服里的身材就是好身材么?

纵观几千年来关于身材的审美史,不管是唐朝丰腴的身材,还是明清瘦弱的身材,都有人追捧,也有人厌恶,时代潮流一直在变,美也从来不是千篇一律。

爱美是人之天性,我们可以追求美,但是千万别被那些数字所定义的美绑架,更不要为此付出健康的代价,因为那真的是太傻了。 阅读原文

文章来源: 留园 查看原文
https://www.6parknews.com/newspark/view.php?app=news&act=view&nid=425494
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