苹果MR头显2.5万贵不贵?行业人细数失望之处(组图)

耗费七年时间、多次延迟发布，北京时间6月6日，苹果公司终于推出被行业翘首以待的VisionPro，定价3499美元。

针对该产品，相较于行业热议的亢奋状态，二级市场的表现更为冷静。美股收盘，苹果（AAPL）股价179.58美元，跌0.76%，盘后跌0.28%。另在A股市场，截至发稿，MR概念股持续走低，双象股份（002395.SZ）午后跌停，兆威机电（003021.SZ）此前跌停。

在行业人士看来，该产品虽然能够为AR行业带来新的希望，但并未解决行业一直以来存在的性价比与受众群等问题。另外，苹果公司在AI（人工智能）方面未做更多披露也让行业对其有所质疑。

虽然苹果公司CEO蒂姆·库克将VisionPro称为“一个全新的增强现实平台，一个革命性的新产品”“正如iPhone带我们进入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代”。但行业可能并不这样乐观。



技术层面，苹果眼镜的确是革新的，演示过程显示，该产品可以直接通过眼睛、语音，以及手部进行操作，但这也直接带来近两万五千人民币的高额售价。

通信行业资深观察人士付亮表示，首先，两万五千元人民币的价格不是为一般人提供的；其次，发布会展示的Apple Vision Pro超强性能中部分技术本就是头显的特点，大多并不具备排他性优势，且不少性能是为了适应头显的弱点而开发的定制版。在付亮看来，本次发布会更多是开给开发者群体看的。

前苹果营销主管迈克尔·加腾伯格（Michael Gartenberg）此前接受媒体采访时表示，苹果的头显设备是一个冒险的赌注，因为目前类似的头显缺乏一个主要市场。领域的其他竞争对手，如Magic Leap和微软的HoloLens的销量也令人印象深刻。

加腾伯格表示，除非苹果的头戴式耳机“在游戏之外有一些令人惊讶的用途，这是我们看到的唯一的大众市场用途”，否则头戴式耳机似乎太贵了，而且传言中的外置电池组太大了。

该担忧并不仅限于苹果设备，在加腾伯格看来，除非苹果或任何其他公司能够证明一个真正令人信服的理由，让大量的用户想要佩戴AR，或将VR添加到他们的家庭娱乐选择中，否则这项技术将难以得到广泛采用。IDC报告显示，2023 年第一季度，中国 AR/VR 市场出货17.3 万台，同比下滑 37.6%。

XR行业信息数据平台映维网创始人刘卫华发文点评称，与VR一体机比，Vision Pro不支持VR游戏，而大力发展影视娱乐和其他轻度交互娱乐，这让其失望。同时，放弃了最具消费力的VR设备消费者群体也代表了苹果的勇气。

另外，行业对此次苹果发布更大的失望在于，ChatGPT带来“新iPhone时代”，苹果公司并未更新在AI方面的进展，一位行业人士将苹果所发布的AR眼镜比喻为打造强悍性能的“马车”，但当下行业更需要的是真正革新的“蒸汽机”。

伴随ChatGPT的火热，行业密切关注包括微软、谷歌、苹果在内的巨头动作，在出门问问CEO李志飞看来，面对AI的“iPhone”时刻，两个巨头选择了看似完全不同的道路：微软全面拥抱AGI未来，而苹果似乎放弃了售卖未来，坚定走向潮奢系列。

相比微软、Google等已将AIGC能力应用于自家的几乎全部生态系统里，李志飞认为此次苹果并没有呈现AIGC布局，反而刻意回避或淡化AI主题，或许仍在奠基更深度的战略，但过于神秘让它愈发缺乏AI影响力，与AIGC第一梯队渐行渐远。

苹果此次在元宇宙领域的硬件方面迈出一大步，但这距离普及与实惠还很远。

“主打沉浸式体验的元宇宙，应该属于五年或十年后的时代，而当前这个时代，则是大模型和AIGC主导。”李志飞称。



互联网分析人士尹生表示，苹果头显的最大突破之一也许是交互层面的，但它也面临几乎同时到来的另一个交互革命，也就是AI驱动的智能交互，智能交互某种程度上是减少同一任务需要的交互数量。这两种交互未来如何组合和竞争，取决于人类对交互感官的偏好，以及每次交互能带来的价值。

一位VR行业资深人士表示，苹果加入XR行业很好，但苹果也只是行业中的一个小小路标，并不是行业生死的分水岭，也不可能指望一款价格五位数人民币的XR设备就能撬开萎靡的C端市场。XR产业已经经历过太多的“至暗时刻”，这个行业缺少的不是救世主，而是深思与耐心。

该人士称，如果一个行业从业者，现在还拿苹果AR眼镜设备当救世主，那这个人更应该反思一下其公司在行业里是否还有存在的必要，“别指望一款产品就能让行业翻身，更别指望一款设备就能让你的公司翻身，一步步走得踏实比什么都重要。”

Rokid创始人CEO祝明銘认可苹果AR产品并未解决当下行业仍存在的性价比、受众群体等核心问题，他对记者表示，此次发布会苹果并没有发挥好，包括前期预热与后期发布的产品等。在他看来，苹果也不再是过去的苹果了，产品力方面中国也可以做出一流的产品，甚至引领下一场革命。AR创业也没有救世主，这次发布会并不会给行业和市场带来更多信心，依旧需要产业里的探索者更多努力证明自己，储备足够的粮草，打一场持久而壮阔的战争。

苹果MR头显2.5万贵不贵？对中国市场有何影响？

央广网北京6月6日消息（记者 黄昂瑾）北京时间6月6日凌晨，苹果公司在2023年全球开发者大会（简称WWDC23）上发布了其首代MR（混合现实）头显设备Apple Vision Pro，定价3,499美金起，将于2024年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。

经过七年研发，苹果头显设备的最终面世，向市场释放了哪些信号？对中国供应链及消费电子市场将产生什么影响？

定价约2.5万元贵不贵？

在硬件配置及技术升级方面，Apple Vision Pro较为突出的表现主要在摄像头模组数量的提升、交互上摆脱了对物理手柄的依赖、显示效果上的提升，以及运用Eyesight技术打破虚拟与现实边界等。

其中，相比于当前主流头显设备，Apple Vision Pro的摄像头模组数量从个位数提升至12颗，并搭载5个传感器。对此，市场分析机构IDC指出，更精准的空间定位能力和空间感知应用将助力头显设备中非娱乐内容的应用产生。

在交互方面，Apple Vision Pro通过更为成熟的眼动追踪等技术摆脱了对物理手柄的依赖，设备使用者可通过眼睛、双手和语音的配合实现交互输入。此外，除了虚拟键盘之外，用户还可以通过Mac键盘或蓝牙键盘向Apple Vision Pro输入文字信息。

在显示技术上，Apple Vision Pro使用Micro-OLED屏幕，较目前市场上主流VR设备搭载的Fast- LCD屏幕将在显示效果上实现阶段性提升，单眼分辨率超过4K。

同时，基于EyeSight反向透视功能，当有人靠近头显设备佩戴者时，设备将智能显示佩戴者双眼并使设备屏幕透明化，实现头显设备佩戴者和现实世界中的身边人交互。IDC指出，Eyesight技术实现的融合现实，将更好地帮助头显设备集办公、休闲、娱乐等多重属性于一身。

对于苹果头显产品的定价，IDC认为，Apple Vision Pro本次定价虽相对较高，但其定位较过去的头显类产品，通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。

达睿咨询创始人、电信与互联网分析师马继华在接受央广网记者采访时表示，“价格肯定是贵，但这也是苹果的定价策略。产品产能有限，高价自然过滤掉普通消费者，主要是果粉、网红及研究机构购买。”

独立电信分析师付亮告诉记者，不论是iPhone还是Apple Watch，苹果基于软硬件一体化的产品设计模式，其产品的综合性能具有一定优势。就头显设备而言，Apple Vision Pro的产品成熟度更高，但仍面临定价高、应用少的问题。

马继华也指出，苹果此款MR产品有一定创新，但并没有革命性变化，产品使用体验会提升，但距离用户期待仍存距离。“虚拟现实设备的成熟还需要时间。”

对中国市场有何影响？

据IDC今年3月发布的报告显示，2022年，中国AR/VR头显出货120.6万台，其中AR出货10.3万台，VR出货110.3万台。

据介绍，以初创公司为主的AR硬件厂商在2022年接连发布了消费级新品，价格和产品定位较为相似。由于往年AR产品主要为高价位的商用型号，新品涌入使得2022年AR产品的平均单价大幅下滑。到2022年第四季度，500美金以下的AR产品出货占比已经接近90%。当前绝大部分消费级产品仍需连接主机使用（手机、电脑等），最主要功能为扩展屏幕。

如今，苹果头显设备的面世及高位定价，对中国市场现有头显市场可能会带来哪些影响？

IDC分析认为，Apple Vision Pro彩色透视、手势交互等功能可以在办公、会议、家装、健康、展览展示场景中起到积极作用，国内开发者尤其是非游戏开发者将更多参与到相关内容创作中，带领AR/VR硬件设备逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

马继华告诉记者，苹果凭借其强大的品牌效应，推出头显产品会大大带动市场热度，对整个行业都是利好，或刺激相关产业投资。

“当前全球及中国AR/VR市场出货均出现下滑，厂商的新品上市、营销动作、新内容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互技术组件良率及量产时间仍不确定，全行业仍有重大的技术难题需要攻克和解决。本次Apple Vision Pro发布对于整个AR/VR行业来说，从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有重要指导意义，但难以凭借一代新品实现行业的跨越式发展。”IDC中国高级分析师赵思泉指出，作为年度最为重要的新品之一，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

IDC还指出，Apple Vision Pro硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布后，国内终端厂商也会积极跟进，共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化，同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计，在本次新品对Standalone VR（虚拟现实一体机）产品平均单价拉升之后，未来2-3年随着产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑。

此外，付亮表示，不论苹果公司今天是否推出这款产品，得益于网速越来越快、时延越来越低，以及算力、人工智能、大数据等技术的迭代升级和成本的降低，VR/AR/MR等领域的应用情况都将在近年内得到较快发展。

背景报道：苹果首款AR眼镜卖2万5！无手柄、续航2小时，近视也能用

万众瞩目下，苹果的AR眼镜终于来了，定价3499美元（约2w5人民币）！

就在今天的苹果开发者大会上，库克亲自带来重磅“One More Thing”：

苹果AR眼镜Apple Vision Pro。



从产品演示中可以看到，它可以完全只靠眼睛、语音和手来操作。

网友们一整个炸了锅，相关词条直接连夜冲上热搜第一。



不少人直接被苹果展示的船新操作体验震撼到：



但一片热烈的讨论声中，也有人调侃：

90年代大家都说离电视太近不好，2023年，苹果倒是直接把电视怼脸上了。



总之话题度方面，库克又是一波直接拉满。

不过股价表现就……



这么一场大模型年里并没有咋提大模型的WWDC，到底发生了甚么，咱们还是直接来一文看尽——

“酝酿多年”，Apple Vision Pro终登场

对于这款时隔多年的全新产品，库克直接放话：

正如iPhone带我们进入移动计算时代，Apple Vision Pro将带我们进入空间计算时代。

就像外界预测的那样，它外观和滑雪护目镜确实很像，顶部带有一个旋转按钮和按键。

戴上眼镜并通过Optic ID（虹膜ID）解锁后，轻轻转动按钮，即可进入一个全新的VR世界。

主视图默认是各种应用，包括苹果生态自带的相册、备忘录等等，以及专门为该眼镜设计的App。



体验上，戴上Apple Vision Pro，你可以一秒将家里的房间甚至是飞机上的狭小座位变成私人影像，享受4k超大屏幕的爽翻体验：



亦或只看一眼，就把电脑屏幕“搬”到任意空间，随时随地360°办公。



跟别人打视频电话，它也能让家人或同事像真人一样出现在你的面前：



关键是，这一切都只需要你动动嘴（语音）或者手指、甚至是转动眼球即可控制。





当然，旋转按钮可以调节沉浸度，按一下按键则可以直接拍摄当前的画面（图像和视频都可以）。

但要说它最不可思议的功能还是“Eyesight”，为了让你戴上眼镜后不与现实彻底脱节，屏幕的透明度会随时变化。

比如有人靠近你时它就会变成透明，方便别人看到你的眼睛与你进行交流：



而一旦你正处于沉浸式体验之中，它就会变回完全不透明状态。



相当智能，无缝链接现实与虚拟世界。

硬件配置上，它的屏幕包括两块微型OLED显示屏，像素2300万，每只眼睛的分辨率高达4k。

芯片则配备了两块：一块M2和一块R1，后者负责处理来自12个摄像头、5个传感器和6个麦克风的输入，确保内容实时呈现在用户眼前。

据介绍，R1可以12毫秒内将新图像传输到我们的面前——这比我们眨眼的速度还快8倍。

最重要的续航方面，Apple Vision Pro采用了分离设计，主机本身不含电池，采用外接充电宝形式，可以实现一次两小时的使用。

这样的设计无疑是为了减轻眼镜重量，但具体多重，这次没有明确公布。



△图源：Mark Gurman

在眼镜本体之外，苹果全新眼镜操作系统visionOS也正式亮相。

这个新系统，除了带来眼镜的全新交互体验，还支持开发者打造各种第三方应用。

比如，互动式的3D心脏，帮助学生更好地了解其构造。



又或者沉浸式赛车设计。



总之，打开了全新应用开发方向和大门——或者说就是苹果的元宇宙开发吧。

而最最最重要的自然还是价格：

3499美元（也就25000元人民币吧）！！

明年才能上市。

以及近视的朋友也能买和用，会有定制的磁力蔡司眼镜——单独交钱就行。

所以整体下来，如果是近视党，差不多3万块打底吧。

贵吗？毕竟是首款苹果空间计算设备。而且不对比不知道，其他计算设备一下子就性价比了。

比如这次新发布的三款Mac电脑。

三款全新Mac，下周全部发售

AR眼镜之外，此番苹果最受关注的硬件，可能就是M系列芯片电脑了。

作为“M2系列最后一款芯片”的M2 Ultra，随着新的苹果电脑产品登场了。

具体详情，我们一款一款展开说说。

首先是15英寸的MacBook Air。

这款Mac的厚度仅为11.5mm，是迄今为止最薄的15寸笔记本电脑。

重量为3.3磅（约1.5千克），配备MagSafe充电口，2个雷电4接口，1个耳机孔，一个1080p的摄像头等。

外框宽仅5mm，亮度最高可达500尼特，外观还是有4种：



这款新MacBook Air的芯片倒还是用的M2，运行速度比原来的“英特尔芯Mac”快12倍，是其他竞品的两倍，续航时间为18小时。

它可以与iPhone进行无缝衔接，包括照片传送、在上面继续编辑手机上未完成的信息等等。

价格方面，10499元起。



接下来是两款Mac Studio新品，一款搭载M2 MAX芯片，一款则搭载全新M2 Ultra芯片。

M2 Ultra芯片带有24核CPU、76核GPU、32核神经引擎，并支持高达192GB的统一内存，属实为苹果史上最强的“芯片怪兽”。



搭载它的Mac Studio，相比配备M1 Ultra的前代产品，渲染速度可提高3倍，视频处理速度快50%。



相比之下，搭载M2 MAX芯片的Mac Studio渲染速度则相比M1 MAX提高50%，性能最高提升25%，相比基于英特尔芯的27寸iMac，则快了4倍。

该芯片有12核CPU，最多38核GPU，统一内存也高达96GB ，还有400GB/s的内存带宽。

总的来说，除了芯片以外，两款全新Mac Studio整体设计变化不大，除了具有更高带宽的HDMI端口，最高可支持240Hz的8K显示，以及更快的Wi-Fi 6E和蓝牙5.3等。

价格方面，16499元起。

最后是全新搭载M2 Ultra芯片的Mac Pro。

它也可配置高达192GB的内存，统一内存带宽为800GB/s，执行视频转码和复杂3D模拟等任务的速度比基于英特尔芯的Mac Pro快3倍，若同时开启六个视频I/O卡时，它还能实现在一台机子上就完成24个4K摄像机信号的摄取并完成实时编码。



除此之外，现在每台Mac Pro还配备了7张Afterburner， 7个PCle扩展槽，其中6个为开放式，支持gen 4，以及八个内置雷电4接口（六个在背面，两个在顶部）等。

价格当然也非常“美丽”，55999元起。

最后，以上这三大款全新Mac电脑，全部于明日上午9点开启订购，并在下周二正式开始发售。

操作系统更新：AI，AI，还是AI

看罢硬件，再来看看WWDC的传统重头戏：操作系统更新。

这一次WWDC上，有关操作系统，关键词无疑就是机器学习。

先来看iOS 17

iOS 17的更新主要包括四个方面：新的通信功能、智能输入、共享增强以及“新体验”。

通信功能方面，iMessage可以说是来了一波“微信化”的更新（手动狗头）。

比如说，现在，iMessage的语音信息可以转文字了。



你还可以在iMessage和家人朋友共享位置、手机电量等信息。



一个好玩的新功能是“贴纸”。简单来说，你可以把表情包实时贴到对话框里，就像这样：



另外，在接听电话时，iPhone提供了Live Voicemail的功能。就是说，有人打来电话并留言时，端侧AI可以直接帮你把留言信息转成文字，方便你决定是否接听这通电话。



FaceTime也增加了视频留言功能。

共享功能方面，iOS 17新增了NameDrop功能。想要跟新认识的胖友交换手机号和邮箱，现在只要碰碰iPhone就能实现。



共享音乐、视频直播，同样一碰即可。

隔空投送功能也更“坚挺”了：即使超出范围，文件传输也不会断开，会改用网络传输。

智能输入方面，iOS 17的更新重点是基于端侧机器学习模型的自动纠错。

官方介绍，“每点击一个键，iPhone就会运行运行一次”。



听写功能也用上了新的基于Transformer的语音识别模型，实现了更高的准确率。

而要说iOS 17最有意思的更新，还要数“新体验”：新App手记（Journal），以及新功能待机（StandBy）。

在手记App里，AI会根据你的照片、位置、音乐、活动等个人数据，生成个性化的写作建议，帮你记录下生活中的特别时刻。



而StandBy，则能让你的iPhone变身“智能时钟”。



你还可以按自己的喜好自由搭配小组件。



知名苹果爆料记者Mark Gurman就当场表示：

我等不及要用这个了。



哦对了，在iOS 17上，想要唤醒Siri，现在直接喊“Siri”就行，可以不用礼貌地say “Hey”了（手动狗头）。

再来看iPadOS 17

只能说这部分演示一开始，苹果股价就有点绷不住了。



更新属实不大。值得说一说的还是AI：基于机器学习，iPadOS 17对PDF的编辑进行了优化，比如，能快速识别PDF里的文字内容。



另外，现在健康App可以在iPad上用了。



接着是macOS的全新版本：Sonoma

macOS新版本支持iOS 17和iPadOS 17的不少新功能。

并且现在，在笔记本桌面上，你也可以像在iPad里那样布置小组件了。



Sonoma更重要的更新，聚焦在游戏体验上：

在Game Mode模式下，Mac的CPU和GPU会优先保证游戏体验。另外，针对AirPods（蓝牙耳机）打游戏时会出现的延迟问题，苹果也在系统层面上进行了优化。

面向开发者，苹果推出了新的游戏移植工具包，可以帮助开发人员更快地将其他平台游戏移植到Mac上。

这波更新，苹果还专门请到了知名游戏制作人小岛秀夫来站台。



小岛秀夫表示，《死亡搁浅导演剪辑版》将会登陆macOS。



那么这一波，你会选择用Mac打游戏吗？



当然，在“机器学习”这个词高频出现的WWDC上，新版macOS也少不了AI的加持。

比如在视频会议功能上，苹果就基于AI，打造了人像和背景分离的新效果：



竖起两个大拇指，屏幕上还会自动开始放烟花：



最后是watchOS 10系统。

改变有四，但都不大。

首先是表盘信息读取，给世界时钟加了一些随时间变化的背景颜色，健身App设计了新的奖章样式等等，也新增访问控制中心更快的方法：任意界面按一下侧边按钮。

然后是两款全新表盘：史努比和Woodstock；



接着是对骑行和徒步等运动的更多支持：对于前者，它可以计算你的FTP，即你理论上可保持骑行一小时的最快速度；对于后者，它会显示附近可进行徒步的道路名称、难度等，地图也会提供更专业的数据，包括等高线；

最后是对心理和视觉健康的支持，它可以记录你的情绪，通过环境光传感器监控小孩白天在室外度过的时间。

除了以上OS更新，苹果还宣布将为AirPods增加自适应音频功能。

也就是说，耳机能够根据周围的环境、情景智能调节降噪级别。

再也不怕戴着耳机听不见同事说话了。



以上，就是WWDC 2023的重点内容，你是否从中感受到了今夜苹果股价的波澜起伏呢？

甭管怎么说，XR春晚的氛围确实是到位了。