文｜南如珉 编辑｜朴芳

在内地电影市场波澜不惊的同时，一部席卷全球的超级爆款正在悄无声息的上映。

来自任天堂的《超级马力欧兄弟》，不仅在内地市场没有热度可言，甚至没留下丝毫的痕迹，目前依然未能突破1亿大关。但形成鲜明对比的是，影片在全球市场已经开始席卷，完全引爆了，上映仅一周便逼近4亿美元。这种跟内地市场的鲜明对比，是罕见的，亦是值得玩味的。

《超级马力欧兄弟》

今年的打脸利器

不仅是普通观众始料未及，就是北美的影评人、预测机构，都纷纷被《超级马力欧兄弟》打脸。诚然，是否能够为情怀买单，这种事是不好预测的，尤其影片还属于游戏改编，它的胜算也就更小了。或许《超级马力欧兄弟》就是为打脸而生，拿到了一系列惊人的数字。



（《超级马力欧兄弟》烂番茄成绩）

要知道影片的口碑并未达到顶级，北美烂番茄仅有56%而已，看这架势肯定要烂了，毕竟游戏改编几乎都是这个结局。但影片的爆米花指数高达96%，观众口碑CS亦是为A，国内豆瓣则是保持在8.1，这无疑保障了影片在市场端的优势，亦是它取得优秀成绩的基础。

北美的映前预测为首周1.5亿美元，这已经是非常高调了，殊不知影片竟然开出了2亿美元+的骇人成绩，其中2.046亿美元的首周成绩，打破了2022年《刺猬索尼克2》创下的游戏改编纪录；打破2009年《变形金刚2》创下的开画5天票房纪录，也打破了2018年《超人总动员2》的动画开画纪录。

全球市场层面，同样也狠狠打了预测机构的脸。首周3.775亿美元的成绩大幅超越之前的2.25亿美元的预测成绩。不仅创下了2023年年度最佳开画成绩，也打破了2019年《冰雪奇缘2》的动画历史开画纪录。一句话，该刷新的、不该刷新的纪录，都被这个呆萌的马力欧刷新了。



全球细分市场来看，墨西哥成为了海外最大的市场，开出了2740万美元的成绩，打破动画电影历史纪录；英国开出1960万美元，位列照明动画历史第二；德国开画1400万美元是环球电影最佳开画；法国开画1040万美元是游改电影最佳开画；西班牙开画860万美元位列照明动画最佳；意大利开画790万美元，是照明动画第二高开画。

香港市场首周开出了2000万港币的惊人成绩；哥伦比亚拿到113万人人次，为疫情以来动画新高；澳大利亚1217万澳元；墨西哥690万人次；巴西159万人次。最终在中美洲市场五天开画超过100万人次，影史第二高开画人次仅次于《复仇者联盟4》。另外，全球IMAX开画票房2160万美元，打破由《冰雪奇缘2》保持的全球IMAX票房开画记录。

这一系列的数字，背后是一个个不可思议，要知道这个IP其实很老了，并且是一个日本的IP，如今依然能够在全球大火，也证明了真正的顶级IP，是能够穿越周期的，这种强情怀是能够击穿市场的。但凡事总有例外，前面这一个个的票房纪录，仿佛还缺点什么。没错，正是内地市场。

内地市场

正在跟全球市场“脱钩”？

目前影片已经全球各地开花，可怕的是目前它的大本营日本市场还没上映。按照《超级马力欧兄弟》目前的市场走势来看，北美将冲击5亿美元，全球冲击10亿美元。面对如此的一部现象级大片，一部能够冲击10亿美元的动画电影，在内地市场却没什么动静，这种极致的反差是很罕见的。

截止到目前，影片依然未能在内地突破1亿大关，预计最终仅有1亿出头而已。仿佛全球都在嗨的电影与我们无关，这究竟在哪个层面出现了问题呢？或许依然得回归到IP本身，可能国内只知道当年那个吃蘑菇的“超级玛丽”而已，这也仅仅是80后的回忆，如今的90、00后没有任何的情怀可言。



其实这种全球大卖，内地一般的情况，已经不止一次，尤其是疫情之后，国内观众对引进片的热情在大幅下滑，甚至是肉眼可见的腰斩。如果将时间线以2019年作为分界线，会发现有着非常明显的差距和变化。或许这种强大的趋势已经不可逆了。

2019年以前，好莱坞大片通常的比例是北美大本营占30%，海外70%，其中内地市场平均在15%左右，甚至很多影片内地市场突破20%、25%，更甚者内地票房赶超北美市场，这种情况在2016-2018年屡见不见，好莱坞对内地市场的重视也达到了空前。



（今年好莱坞电影市场份额分布）

哪怕最起码，内地市场也得是拿到海外市场的冠军，这是一个底线，从未被突破的底线。可翻开今年的成绩单，内地市场跟全球市场的“脱钩”已经非常明显了。内地市场那种对好莱坞的购买力已经一去不复返，那种动辄占据全球20%，乃至30%的统治力不在了。

看看今年几部重点好莱坞大片，《蚁人3》内地仅斩获2.72亿，较《蚁人2》直接暴跌67%，这个数字完全是不正常的，内地票房仅占全球票房的8.3%，然而这已经是最好的情况了。后面的《雷霆沙赞2》仅有区区4000万出头，直接较前作暴跌86%，全球占比仅有4.7%。

再往后看，《黑豹2》的情况较为特殊，延期半年之久，内地仅有1亿出头，较前作暴跌84%，全球占比仅为1.8%。如果以1.8%份额来看，内地市场真的到了可有可无的境地了，那种对内地市场的依赖感在直线下降。

较前作动辄暴跌60%起步，甚至80%+，这已经不是简单的腰斩了。伴随而来的是内地市场在全球市场的占比，也在光速下滑。前面提到的超级爆款《超级马力欧兄弟》亦是如此，可以发现这一次内地市场不仅彻底失去了海外冠军的位置，甚至已经来到了第四的位置。

是好莱坞大片突然不行了？还是国内观众突然转变思想了？不尽然，总之，谜一般的内地市场已经不再是好莱坞的后花园，不能再给好莱坞兜底。接下来的《速度与激情10》、《碟中谍7》将是个关键，且看这种S级大片能否扳回一城了。