最近看到篇报道，内容十分之震撼眼球。

某家咖啡馆里，一疑似服务员的女子，贡献出大尺度“表演”。

只见她全身上下，只穿着安全裤和围裙，安全裤是超短的，围裙是半敞的，此外别无遮挡，但凡动作大点，就极可能走光。



她就这样在店里来来去去，时而站，时而坐，有时还进操作间忙活。



不小心半边肩带滑下来，画面香艳得令人面红心跳，无法直视。



但是，这是大白天啊，是在人来人往的咖啡厅啊，这是在干什么？

不香艳，不雅观，很低俗。

这家店因此被质疑在搞色情营销，想靠这种方式，打出知名度，吸引更多人来关注，来喝咖啡。

眼看着事情闹大了，老板坐不住了，急忙发声明撇清关系，表示是不认识的外来人员私自进店拍摄，还晒出了报警回执。



不过很多网友不买账就是了，都能进柜台了，还未经许可？还私自拍摄？







只是真真假假没个定论，这事也就到此为止了。

但无独有偶，不久前，也还是一家咖啡厅，遭到立案调查，原因也是涉嫌低俗营销。

初看这家咖啡厅的名字，“Doi Coffee”，倒是还好，虽然感觉有哪里不对，但大家都是正经人，也不会太愿意往别处想，显得咱多龌龊似的。



但只要点进菜单，就会发现店家的小心思无处躲藏。

“后入拿铁”“2人后入拿铁”“Doi美式”“情趣浓缩”……emm，店家不简单。





不过店家也没有拐弯抹角，反而正面回怼网友，“低俗的人才会想到低俗文化，上海是包容性很强的城市。”



好家伙，上着网唱着歌，突然一顶“低俗”的帽子回旋扣咱头上来了，什么道理！

不过就是强词夺理罢了，包容不意味着放纵和毫无底线，顶着高尚的幌子干着龌龊事，回过头还要攻击别人不懂他，算盘敲得好响。

好在明眼人还是多，不听他狡辩。





太阳底下没有新鲜事，这几年，类似事件频频出现，尺度也是一个比一个大。

有人就偏爱拿下三路做文章。

比如这一家，如果挡起他们的招牌，光看宣传语，应该更觉得像一家成人用品店，而非餐馆。

有几样菜品更是直接联系男女生殖器，这不是在“擦”边，而是在线上疯狂蹦迪了。



这样下来，单是擦边营销已经刺激不了眼球，就会有人跃跃欲试，想出更低俗甚至低俗得有些恶毒的“创意”。



这是个什么思路？来源@鲜茧乞侠传

尺度一步步被突破，便会出现开头裸身出镜的女子，线下给你一点小小的“前卫”震撼。

这些年低俗营销屡骂不止，屡禁不绝，反而翻着花样出现，你批评得急了，它还要反驳一句，“你懂什么是自由、包容、时尚？”

低俗擦边和所谓自由，究竟界限在哪里？

其实答案，就藏在今年最成功的营销案例里——

椰树的直播间。



椰树的营销刚起来时也有过一番争议。

那时在椰树的直播间里，小姐姐们肤白貌美大胸长腿，手捧椰树牌椰汁热舞不停，然后就有人指责她们在擦边。



但这种说法很快就被众人驳斥了，因为她们仅仅是身材好而已，衣着却很得体，一点都不暴露，舞蹈动作也毫无性暗示成分。





大家对椰树女主播更多表示支持

后来椰树更加思路打开，在其他人还沉迷于女色的时候，他们推出了男色消费。

一群阳光开朗大男孩，八块腹肌明朗，肩腿线条清晰，在直播间里大跳特跳动感单车，把人看得直迷糊。



人气高到什么程度呢？线下做活动，场场都是万人空巷大场面



酒香也怕巷子深的时代，从涉嫌擦边被罚款，到自信、阳光、健康的审美重塑者，这场营销翻身仗，椰树打出了深度，打出了广度，打出了知名度，赢得相当大。



但擦而不俗、十年如一日般统一的营销风格只是成功条件之一，另一个也是最重要的一个条件，在于“酒”本身。

椰树椰汁的品质，是多年苦心经营之后，在大众心里占有相当的分量的。

曾经有博主提问，“哪个牌子的椰汁好喝？”评论区此起彼伏、默契地叫出“椰树”的名字，可见其口碑有多能打。



产品质量过硬，还经过了漫长时间考验，与顾客建立了可信赖的情感链接，这一切之后，才有营销发挥的余地。

但其他搞低俗营销的商家，做到这点了吗？

非但没有，反而本末倒置，不在正道花心思，不想着靠产品本身获得公众认可，只愿意抄近道，靠博眼球的手段出圈，赚一波快钱。

就像那家Doi咖啡馆，有喝过他家的顾客评价，咖啡一般。



咖啡一般，营销头脑可是不一般，擦边是纯擦边，低俗是真低俗，后果，只会败坏社会风气，拉低道德底线。

这条界限，我不愿意看他们踏破。

事实证明，能分辨自由和低俗区别的聪明人还是很多。

所以内功修炼不到位却爱搞低俗营销的商家，大多都被反噬。闹大的那天，往往就是他们捷径被断、轻松的恰饭之路被终结的一天。

关门闭店的、被立案的、道歉收场的……比比皆是，都走不长远的。

比如现今已歇业的Doi咖啡馆。



起因令人无语，最终的结果也好笑，花大力气搞营销噱头，就为了多吸引人来就餐，结果热搜上了，热度到手了，店没了，一番苦心付水东流。

还有包装三俗而被立案调查的商家。



往前翻翻，也有卫龙、绝味这样的大品牌，因为搞软色情翻了车，道歉的道歉，整改的整改。



但谁又能说他们不活该呢？

世上只有一条正途，那就是踏踏实实做好自己，可能难一点，耗时长一点，但最终所有的努力，都会转化为厚积薄发的口碑，回馈你当初的坚持。

所以脑子里别总一堆黄色废料了，没有口碑打底，博眼球只能换来一时热度，不如放弃无底线无营养的低俗营销，收起那些无用的小心思，从最根本的品质抓起