中国经济周刊—经济网讯
安踏体育10月31日晚间在港交所公告,为配合集团企业形象一致性,公司更改其公司标志,即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上,包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物,并将于公司网站上使用。公告显示,新标志增加了字母ANTA。
天眼查App显示,近期,安踏(中国)有限公司已申请安踏新标志商标“ANTA”,国际分类为医疗器械,当前商标状态为等待实质审查。
这一消息发出后备受关注,相关话题也登上社交媒体热搜榜,引发网友讨论。有网友称:“我以为一直是这样的”“只有我觉得原来的更简洁好看吗
”“是我失忆了吗?我怎么感觉原来就长这样啊?”“安踏的价格现在是越来越贵了,不要搞这些花里胡哨的了”“这让我想起了小米的新logo”“新设计的这个logo需要两百万吗?”
值得关注的是,这并非首家品牌更改自家公司标志。比亚迪、蒙牛、小米、喜茶、奈雪的茶等品牌近年来也更换了自家logo。
更换logo虽然看似简单,但对于品牌而言,将极有可能遭遇用户的抵制或不认可。logo所蕴含的不仅仅只是品牌的标志,而更包含着用户对品牌价值的认可。
2021年,小米官宣换了logo。号称历时三年,由日本著名设计师原研哉亲自操刀完成,据说花了200万。但新logo似乎只是由方变圆,引发网友群嘲,有网友建议雷军“当场报警”。
对于新logo雷军称,最新logo不仅从方形变圆形,字体、字宽、字间距都进行了调整,颜色也进行了调整,而且小米也因此有了字母logo:“xiaomi”。
“3年前我看到这个最新logo之后,也不太习惯,但原研哉大师告诉我看7天看习惯之后就好了,后来看了2年,觉得挺好看的。这个(最新)logo显得年轻、高级和时尚。因此,(我们)又用了一年时间,做了调整,进行发布。”雷军说。
此前发布会上,雷军说:“小米市场部从2017年就开始准备,找到全球多家知名设计公司一起参与,提出很多个方案……”由此可以看出雷军对公司logo的重视。
一个品牌标识,背后可能蕴含着一家品牌适应时代、展望未来的战略路径,也可能成为一种营销手段。如小米的新logo让网友们在社交平台上激烈的争吵与调侃,而如果从营销的角度看,200万就能获得如此规模的流量,显然“物超所值”。
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