打工人惹不起了。

东方甄选的CEO孙东旭完全打不过董宇辉。

打舆论战，董宇辉有一批死忠粉为其摇旗呐喊。董宇辉犯一点小错误是可以被原谅的，但东方甄选的CEO孙东旭犯一点小错误，只会被无限放大。在直播电商公司里，超级主播的话语权远远强于CEO。这打破了管理者对打工人的传统地位压制。



孙东旭是东方甄选的CEO，股东，还是董事会成员。论职位，在东方甄选是仅次于俞敏洪的二把手。可董宇辉呢？没有股权，只有少数的期权，还要明年4月份还能兑现。要是在兑现之前离职，期权自动作废。从头到尾，东方甄选都只是把董宇辉当做一名高级打工人看待。在公司内部，没有匹配相应高级职位，这才导致了波涛汹涌的“小作文”事件。

同样是销冠出身的董明珠，一路做到了格力电器的董事长，而东方甄选的销冠董宇辉，公司开年会，根本就不配跟高管坐一桌。这就是股东与打工人之间的巨大鸿沟。从收入来说，董宇辉自己说过，有公司出年薪2亿挖他，他没去。但在东方甄选，刨除尚未兑现的期限，税后收入大概不会超过1千万。



这显然是过于低估。论贡献，董宇辉的贡献远远大于CEO。东方甄选换一个CEO，董宇辉一场直播一样可以卖上亿。但换一个董宇辉，东方甄选的业绩可能就要遭遇断崖式下滑。东方甄选原来的名字叫“新东方在线”，可以说，没有董宇辉，就没有今天的东方甄选。“新东方在线”改名为“东方甄选”，就是因为董宇辉在直播电商里杀了出来。

这就是直播电商最大的魅力。在任何一家传统公司，不管你做出多大的业绩，你可能都要绝对服从于领导。就像余承东，拼命地做华为手机，做问界汽车，只要任正非一句话，就可以逼余承东把华为与问界做品牌脱钩。在回报上，余承东一辈子都追不上小米的雷军。余承东再强，也是华为的打工人，但小米打不过华为，雷军所获得的回报却可以遥遥领先于余承东。



但在直播电商领域，CEO也好，董事长也好，都得看超级主播的脸色。主播不再是传统的打工人，而是超级IP。董宇辉还特别不同，因为不是东方甄选捧红了董宇辉，而是董宇辉在“新东方”最危难的时候，创造了东方甄选。超级IP以个人为核心，不以资本为导向，它极大地提高了打工人的议价权，甚至把一家公司的生命线都转移到了打工人的手里。

这种情况不仅出现在东方甄选，还出现在辛选集团。辛巴从阿里挖来了一个CEO，叫管倩，没待满一年，就被开除了。因为在员工眼里，你是CEO，但在主播眼里，CEO就是一坨SHI。当面临主播和CEO的二选一，辛巴毫不犹豫地选择开掉CEO，留下主播。而薇娅、李佳琦等人，自己就是股东。



可以说，当一个超级主播诞生时，资本就必须让渡股权。凡是不愿意让渡股权的，一定会爆发CEO与超级主播之间的利益冲突。董宇辉还是太老实了。他用一种传统文人风骨的心态，来看待他与俞敏洪的关系。他以为他可以跟俞敏洪做永远的好朋友，可以在东方甄选一直平和地干下去。

但不管谁坐在孙东旭那个位置，都需要“削藩”，都需要“去董宇辉”化。东方甄选是一家上市公司，他绝不能让公司过度依赖于某一个人，分散风险，不只是俞敏洪要做的，也是东方甄选董事会的必然选择。当孙东旭与董宇辉的矛盾爆发后，俞敏洪没有去站队，就已经说明一切了。



资本是极端理性，不讲人情的。在一家上市公司体系中，是根据股权来确定话语权的。董宇辉粉丝再多，他在公司内部也没有足够的权限，孙东旭被骂得再惨，他也是董事会成员。

30多岁的董宇辉并没有过多的职场经历，是从一名新东方老师，迅速崛起成为超级主播的。他没有经历过职场中高层的明争暗斗，没有认清资本的本质。在这一点上，董宇辉活得还不如孟羽童更加通透。要是孟羽童相信董明珠画的饼，老老实实、兢兢业业地给格力打工，卖命。过不了3年，孟羽童就是下一个弃子。



论舆论声量，孟羽童过于稚嫩，根本打不过董明珠。因为董明珠不仅是格力电器的董事长，还是一个超级网红，对舆论的掌控力远远强于孟羽童。资本可以把你捧过头顶，但那不是你的荣耀。你要活得通透，就要考虑资本放下你的时候，你有没有为自己准备好护垫？

再高级的打工人，也是打工人。资本市场是不讲感情的，越是讲感情，输得越惨。董宇辉和东方甄选的矛盾，不在于人与人之间的矛盾，而在于资本天然偏好于分散风险，抑制风险。



“去董宇辉化”，就是给东方甄选“去风险”。只有股东才能长长久久，期望股东与打工人长长久久，终究是一片痴心错付。

没有股权，是守不住财的。