中国曾是“学琴大国”,不过,有钢琴销售业者表示,学琴群体萎缩,钢琴销量这几年“断崖式下滑”。中国钢琴产业历经10年扩张产能,如今面临市场巨大变化。
陆媒封面新闻今天引述从事中古钢琴销售行业已经超过了20年的范先生说,现今不管是钢琴老师、厂家,变化都非常大,学钢琴的人群萎缩,导致了钢琴销量断崖式下滑,所以对于整个行业的影响是很大的。
他指出,钢琴的销量早在2019年开始就有下降趋势,到了2023年4月开始就是断崖式下滑,2023年很多经销商、琴行倒闭。“目前还能维持以前30%的销量就已经算是特别优秀的卖家,平均水平大概是15%,比较惨的估计只有以往销售量的10%,再惨一点就直接关门了。”
钢琴销量下滑的原因,范先生认为主要有二:首先,中产阶级这几年的收入或对未来的收入预期受到了一定的影响。
第二则是“卷不动了”(参与不了过度竞争)。他说:“最近这大半年,不管是老师还是家长之间的讨论,大家都觉得既然‘卷’不出结果,索性就算了吧。这么费劲地弄个乐器,有这个钱还不如出去旅旅游啊,在郊外放个风,干一点开心的事。”
报导说,音乐教育的培训市场也在下滑,有些甚至要求学生上一节课付一节课的费用,因为已经很难支撑。
不过,也有业者认为,钢琴培训整体下滑,和家长的选择多样化也有关系,虽然大多数启蒙阶段还是会优先选钢琴,但是大一点了可能就会开始分流去学其他乐器。
陆媒钛媒体15日刊文指出,钢琴消费原本集中于中国大陆一二线城市的少数中产家庭。真正全国性的“钢琴热”,发生在2008年前后。
当时的政策是,钢琴9级以上的艺术特长生,可在中考(初中学业水平考试)加10分,对学生和家长来说有巨大吸引力。在此背景下,催生出钢琴培训、钢琴考级市场。
到了2018年,中国取消艺术特长生中考加分政策,加上出生率下降、家长现实考量等因素,整个钢琴学习产业链明显变得艰难。
在A股上市的海伦钢琴在疫情期间的2020年说明,钢琴不好卖的原因是,多地延迟或暂停开学,线下培训机构停课。培训市场不景气,间接影响钢琴企业的销售。
另一家上市公司珠江钢琴在2023年半年财报指出,钢琴行业消费,易受消费环境、居民可支配收入以及消费信心的影响,未来乐器行业消费市场需求增长将逐渐放缓。
2023年前3季,海伦钢琴实现营业收入人民币2.29亿元(约新台币10亿元),年减21.99%。公司指出,市场疲软导致的销售量下降,是业绩大降的主因。
珠江钢琴在上述同一段时间,该公司营业收入大降31.47%至9.02亿元。
报导说,据不完全统计,2022年初,中国音乐培训机构有65万家、琴行2.5万家,到该年底合计关闭约30%。
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